以搬遷為契機 強化品牌建設
      以市場為導向 厘清發展思路
 

 ——喬頓開啟品牌建設新征程  

 

 

 

日前，浙江喬頓服飾股份有限公司品牌事業部正式遷入溫州新世紀商務大廈，為“jodoll”品牌的跨越式發展邁出了重要的一步。

 

喬頓品牌事業部成立于2006年，從公司原來的品牌部起步，經過五年的快速發展，已經從最初的不足十人發展到如今的近一百人。喬遷儀式上，浙江喬頓服飾股份有限公司董事長沈應琴對未來的發展提出了明确的要求和殷切的希望。他指出，公司品牌定位、産品結構日漸清晰，品牌運作的整套程序逐步明确，2007年至2010年品牌業務利潤得到了大幅增長，公司整體也形成了一定規模的骨幹團隊，建立了能維持公司正常業務開展與日常運作的組織結構、規章制度與流程、制定了一定的激勵機制。公司已正式啟動了“股份公司發展戰略”咨詢項目，希望借助國内一流咨詢團隊的專業知識，制定一個清晰的、切合喬頓實際的公司戰略規劃。品牌事業部副總戴新祥總結了品牌事業部發展的曆史和取得的成績，并對今後的發展戰略進行了詳細闡述，他承諾将進一步樹立公司品牌整體形象，整合營銷，努力讓喬頓品牌成為一個規範的、具有高知名度和高美譽度的國際品牌。集團公司董事長梁輝光到會祝賀并發表重要講話，他号召所有喬頓人齊心協力，将喬頓品牌發展推上一個新的台階。他表示，公司還将還實行内部股份化，吸納越來越多的骨幹員工入股，使大家從“外來員工”到“企業股東”，從“打工”走向“創業”。

 

随着市場經濟體制的不斷完善，市場競争越來越激烈，品牌對于企業的意義也越來越重要，服裝行業在這方面表現的猶為明顯。由于國内服裝品牌的日益強大，國外知名品牌的不斷進入，服裝業進入了一個非常關鍵的發展時期， 2011年是國家發展“十二五”規劃的開局之年，市場洗牌、品牌競争加劇，一批品牌服裝将進一步鞏固行業領導者地位，服裝行業将呈現出品牌化進程明顯加快的特點。正如中國服裝協會常務副會長陳大鵬所說“服裝行業發展的最終衡量标準是品牌。”因此，在行業轉折期，喬頓服飾股份公司将以品牌事業部搬遷為契機，努力加強實施品牌化工程：在産品上，将同步國際流行時尚，向消費者提供更加專業、時尚和多樣的産品；在終端上，全面推進直營連鎖等相關項目，塑造國際化的終端環境；在品牌傳播上，将引進國際專業的品牌管家，合理配置資源，整合全球優質的傳播資源，突出核心競争力。（康颢）